Por Lembram do Ratinho do “Castelo Rá-Tim-Bum”, personagem icônico da televisão brasileira? Pois é, em uma ação especial para o Dia das Crianças, o Fundo das Nações Unidas para a Infância (UNICEF) lançou uma campanha sobre a crise de água no Brasil trazendo esse amiguinho que marcou gerações para mobilizar doações para projetos que garantam o acesso de crianças e adolescentes à água potável, saneamento e higiene. Famoso pela música “Banho é bom”, criada para o programa da TV Cultura em 1997, o Ratinho está de volta, mas agora enfrenta o mesmo desafio de milhares de crianças em todo o país: a falta de água limpa para tomar banho, escovar os dentes e até para beber. Essa realidade, porém, pode ser transformada com a ajuda de todos. Através da chave Pix ajude@unicef.org, qualquer pessoa pode fazer doações para os projetos de água, saneamento e higiene do UNICEF. E ainda há uma surpresa especial: ao atingir a meta de doações, que é de R$750 mil, um novo clipe do Ratinho será liberado. Convenhamos: não vão faltar fãs ansiosos para assistir!
A ação central da campanha recria uma das cenas mais marcantes do Ratinho, em que ele canta enquanto toma banho, mas desta vez, a água do chuveiro não cai: não tem. A nova versão do clipe mostra a realidade de milhões de crianças brasileiras que enfrentam a escassez hídrica diariamente. A campanha está sendo veiculada nas redes sociais e outros canais de comunicação, oferecendo ao público uma oportunidade de contribuir para essa causa. “Em um momento em que muito se fala sobre o presente ideal para o Dia das Crianças, milhares de meninas e meninos desejam um presente muito simples e fundamental: poder sobreviver e sonhar com o futuro. Para chamar a atenção para essa realidade, era preciso ir além dos dados e das estratégias tradicionais de arrecadação de recursos: precisávamos de uma estratégia de influência que verdadeiramente engajasse e mexesse com a memória afetiva dos brasileiros.”, afirma Lidia Carvalho, Head de Marketing do UNICEF no Brasil.
Desenvolvida pela agência VML Brasil, a campanha tem como objetivo sensibilizar o público e angariar fundos para ações do UNICEF em comunidades vulneráveis. Isaac Serruya, que é parauara e líder criative da VML Brasil, destaca que a campanha buscou ativar a memória afetiva dos brasileiros para gerar um engajamento emocional. “Nossa intenção foi usar o carinho que muitos têm pelo Ratinho para sensibilizar as pessoas e incentivar as doações. É uma forma de contribuir para que milhões de crianças tenham acesso a um direito básico”, comentou. “Nossa intenção foi ativar esse aspecto emocional, que remete à infância, para que as pessoas se sensibilizem e doem ao UNICEF. E ao atingirmos a meta de doação, ajudando milhões de crianças brasileiras, celebraremos esse momento com um clipe inédito do Ratinho”.
Qualquer valor pode ser doado para a campanha. Para exemplificar a importância da contribuição, uma doação de R$ 40 é suficiente para garantir acesso à água potável para cinco crianças durante um mês. Todos os recursos arrecadados serão destinados a iniciativas de acesso à água, além de apoiar ações nas áreas de saúde, proteção e educação de crianças em situação de vulnerabilidade.
A ação tem a preocupação de informar a população os dados alarmantes sobre a situação da água e do saneamento no Brasil. Segundo análise do UNICEF baseada no Censo Demográfico 2022, 12 milhões de crianças e adolescentes vivem sem acesso adequado a esgoto no país, e 2,1 milhões enfrentam dificuldades para obter água potável. Medidas que garantam condições mínimas de sobrevivência elas são urgentes. Em nível global, a escassez de água é uma ameaça crescente. Estima-se que até 2040, cerca de 600 milhões de crianças viverão em regiões com extrema falta de água, segundo o relatório “Thirsting for a Future”, publicado pelo UNICEF. A má gestão dos recursos hídricos, o aumento da demanda por água e as mudanças climáticas são alguns dos fatores que agravam essa crise, que tem impactos diretos na saúde e no desenvolvimento infantil.
O UNICEF atua em mais de 190 países e territórios, sempre com foco nas crianças mais desfavorecidas, e no Brasil, desenvolve iniciativas voltadas ao acesso à água, saneamento e higiene, especialmente em áreas da Amazônia Legal e do Semiárido, onde a escassez é mais severa. A organização trabalha ao lado de comunidades tradicionais e governos locais para fortalecer políticas públicas e melhorar as condições de vida das crianças e adolescentes. Essas ações estão alinhadas aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS), em particular o ODS 6, que visa assegurar a disponibilidade de água potável e saneamento para todos. O UNICEF reforça que garantir o acesso a esses serviços é essencial não apenas para a sobrevivência das crianças, mas também para que elas possam sonhar e construir um futuro melhor.
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